Los medios de comunicación tienen una gran influencia en nuestra sociedad. Si hablamos de la figura femenina en la publicidad, podemos observar cómo se ha ido creando una imagen diferente de la mujer según pasaban las décadas. Hace años por ejemplo, se reflejaba solamente a la mujer en su papel de madre, esposa y ama de casa. En la actualidad, su imagen ha sido reducida a un simple objeto, donde se la utiliza para ser el foco de atención de los hombres, y en las que suelen aparecer con ropa sugerente.
En el mes de abril, la marca Multiópticas sacaba a la luz una campaña en la que animaban a un hombre a «tener la increíble sensación de estrenar todas las veces que quisiera».
Este anuncio suscitó muchísimas quejas e incluso se pidió su retirada. La marca llegó a transmitir un mensaje, expresando su sentir por la malinterpretación de dicho anuncio, y explicando que «el spot quería recrear de una manera libre ese instante en el que todo el mundo a tu alrededor nota que has cambiado algo y te lo hace notar “.
La artista Yolanda Domínguez pasó a la acción pidiendo la colaboración ciudadana para participar en un pequeño experimento: La recreación de la situación del anuncio por parte de mujeres que se prestaban voluntarias. Visitaron varias tiendas de la cadena en Madrid y también en Sevilla y las reacciones fueron de lo más variopintas, incluyendo insultos e incluso llamadas a la policía. Su objetivo según refería era “llegar a los consumidores y que sean más críticos con la publicidad”.
Resulta curioso que en la televisión esté permitido y bien visto que se realice a los hombres esa invitación quedando la mujer denigrada y meramente reducida a objeto sexual, y que cuando se traslada a la realidad y son ellas las que se comportan y visten como las marcas las presentan, el rechazo sea lo primero que se manifiesta.
Para terminar, y porque es responsabilidad de todos educar en unos valores sanos e igualitarios, a continuación reflejamos algunos puntos del observatorio andaluz para identificar una publicidad sexista:
Elena Cedillo. Col. M-21342.
Psicóloga de Generando Igualdad.